杭州PCB公司-緯亞電子訊：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將發(fā)力電子書市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李慶表示，首批上線的電子書大部分按照紙質(zhì)書價(jià)格的3到5折出售，不超過(guò)10元，電子書純利潤(rùn)是可以做到20%左右。并計(jì)劃在今年4月推出自家的閱讀器。

　　歲末，內(nèi)大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，正式推出旗下電子書銷售平臺(tái)"數(shù)字書刊"，首批上線5萬(wàn)種圖書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李慶表示，首批上線的電子書大部分按照紙質(zhì)書價(jià)格的3到5折出售，不超過(guò)10元，在促銷期間一些暢銷書如青春文學(xué)達(dá)到一折。但也有一些科技書、詞典提出按照紙質(zhì)書的7折銷售，并且可能還有議價(jià)空間。另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在今年4月推出自家的閱讀器，主要是499元、299元，如果支持觸摸技術(shù)和3G就要達(dá)到699元。李慶指出，當(dāng)當(dāng)閱讀器不是采取美亞馬遜先封閉的策略，而是要先發(fā)揮內(nèi)容，開放支持各種閱讀終端。

　　這是一場(chǎng)被業(yè)界喻為"革自己的命"的舉動(dòng)。在數(shù)字化出版的大潮下，電子閱讀仿若出生的嬰兒，仍嗷嗷待哺，等待蛻變的時(shí)機(jī)。即便是在圖書在線銷售時(shí)代傲立潮頭的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，也逃不過(guò)來(lái)自盜版泛濫、電子閱讀器價(jià)格激戰(zhàn)、小額支付未完善等產(chǎn)業(yè)短板的挑戰(zhàn)。 杭州PCB|杭州smt

　　在接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)，李慶也提到，新技術(shù)革命帶來(lái)的變化和痛苦大家都得接受，短期有陣痛，因?yàn)榫W(wǎng)上下載書的人一定是在網(wǎng)上買書的人，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)受到的沖擊是大的。

　　但是，李慶認(rèn)為，紙書銷售是非常微利的，物流環(huán)節(jié)成本不得了。而信息產(chǎn)品的利潤(rùn)率比紙書高得多，純利潤(rùn)是可以做到20%左右的。因此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要進(jìn)軍電子書市場(chǎng)。李慶表示，對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)用三年時(shí)間，電子書下載量將超過(guò)紙書銷售數(shù)量，但是電子書的銷售額超過(guò)紙書三四年時(shí)間還不行。

　　對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來(lái)一年的使命，李慶說(shuō)："首先是讓在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買書的10%的顧客，約200萬(wàn)顧客啟動(dòng)市場(chǎng)，成為電子書消費(fèi)群。我們注意到有些因物流服務(wù)不好流失的顧客，希望用電子書喚回他們；其次，讓30%擁有iP ad的顧客體驗(yàn)一次，這屬于深度閱讀和經(jīng)常性閱讀者；三，智能手機(jī)進(jìn)一步普及，價(jià)格達(dá)到600-1500元水平，我們希望三保人員等也能夠閱讀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書。"

　　李慶認(rèn)為推出電子書的過(guò)程中，面臨著兩大挑戰(zhàn)：一個(gè)挑戰(zhàn)是出版社的心態(tài)，難的是說(shuō)服他們，擔(dān)心盜版書、著作權(quán)保護(hù)作者不屬于出版社、害怕影響短期業(yè)務(wù)，出版社有很多理由不參與。我們已經(jīng)和200多家出版社合作，但全還有一半的出版社沒(méi)有簽協(xié)議。二個(gè)挑戰(zhàn)是小額支付，綁定信用卡號(hào)。小額支付啟動(dòng)不是問(wèn)題，但等當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書平臺(tái)變成一個(gè) 20億的數(shù)字市場(chǎng)，小額支付就會(huì)面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嘗試用信用卡跟移動(dòng)基地綁定進(jìn)行手機(jī)支付，而不是用流量和話費(fèi)來(lái)消費(fèi)。

　　在游說(shuō)出版界的過(guò)程中，李慶覺得有兩點(diǎn)還要繼續(xù)促成。一是讓讀者買紙書的同時(shí)免費(fèi)下載電子版，提供多種格式給讀者，但成本沒(méi)有增加；其次是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承擔(dān)加密責(zé)任，一個(gè)下載三個(gè)電腦用，家里辦公室都沒(méi)有問(wèn)題，還允許轉(zhuǎn)發(fā)朋友分享一次，紙質(zhì)圖書的傳閱率是1.52，但目前這個(gè)建議沒(méi)有得到出版社響應(yīng)。

　　另一方面，京東商城也在近期宣布，將啟動(dòng)電子書刊付費(fèi)下載項(xiàng)目，快下月就能與讀者見面。低價(jià)格大概是紙質(zhì)書的1/3到1/4，并一年之內(nèi)要把規(guī)模做到基本相當(dāng)于亞馬遜。

　　看來(lái)，電子書確實(shí)利潤(rùn)高，這塊大蛋糕誰(shuí)都想搶，京東商城的加入將使電子書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。 

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